11月12日

　　北師大公布

　　《2021網購消費信心指數調研報告》

　　對我國顧客的網上購物自信心，意向

　　消費者行為，喜好狀況等開展綜合分析

　　數據顯示

　　我國網上購物顧客的景氣指數發展趨勢穩步發展

　　已經柔和增漲

　　網上購物消費群體愈來愈重視產品的性價比高

　　與此同時

　　國貨品牌已經助推

　　新電子商務平台的消費升級時尚潮流

　　匯報表明，在2021年以往的11個月裏，全國各地是社會經濟發展比較穩定，經濟環境穩步發展，促使顧客對資金的滿意率平穩升高，網上購物消費已經變成提升消費需求的關鍵著力點。

　　研究組表明

　　此次調研根據數字化方法收集樣版

　　以應用係統派發問卷調查

　　依照第七次全國各地全國人口普查

　　樣版遍布全國34個省部級機關事業單位

　　綜合型別，年紀，城鎮遍布

　　開展取樣金額的參照

　　開展配額抽樣，遮蓋不一樣地區

　　不一樣年紀，不一樣崗位

　　不一樣工資水平群體

　　被訪者超出7000人

　　消費觀多樣化

　　除開重視性價比高

　　還注重“多快樂”

　　依據CNNIC公布的《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》表明，截止到2021年6月，在我國網友經營規模達10.11億，其中，在我國網上購物客戶經營規模達8.12億，占網友總體的80.3%。在巨大的用戶數量下，蘊含著很大的互聯網市場的需求和發展潛力。

　　本次研究組調查的樣版群體，年齡結構35歲，有著高校及學曆的人群占86%，調研總人數中的99%群體有網上購物曆經。在其中，采訪時在上星期網上購物耗費100元下列，100-500元，501-1000元的消費者群體，各自占有15.2%，39.6%及其22.1%。

　　“消費觀不但是一個人個人成長經曆和感受的反映，與此同時也體現了社會的政冶，經濟發展政治文化的發展趨勢主脈。”研究組表明，從調查數據信息看來，網上購物顧客的景氣指數已經同比柔和增漲，針對將來消費的預估自信心穩步發展。

　　匯報表明，近一半被訪者更為認同“消費要注意性價比高，客觀控製”的網上購物消費觀，“消費要享有快樂和個性化，重視感情聯接和質量關鍵點”的意識認同度其次，做到31%。

　　實際到不一樣性別，不一樣跨代，不一樣地區的消費者人群，群體也呈現出消費觀認可水平的差別。對比於情侶的消費觀差別，不一樣跨代群體中間的差別更為明顯。在其中，“90後”人群針對“消費要享有快樂和個性化”的意識認同感最大。“70後”“60後”針對“消費要注重性價比高，客觀控製”的認同感則比別的人群都需要高。

　　“一個人能夠為了更好地農貿市場劃算幾毛與商人往返講價，還可以為了更好地大型商場櫥窗展示裏新發售的長大衣豪擲千金小姐”。研究組表明。這一消費狀況也反映在電子商務平台最近的11.11主題活動中。依據拚多多有關統計數據表明，來源於大涼山，煙台市，臨汾市等種植區的iPhone，與蘋果iPhone一起，變成主題活動裏的爆品。

　　研究組還科學研究了不一樣電子商務平台不一樣年紀消費人群的狀況，調查表明，網絡購物平台種類展現多元化發展趨向，顧客的挑選方式愈發豐富多彩。在網絡消費的服務平台挑選中，例如淘寶網，京東商城，拚多多平台等中國全類目服務平台占有38%，是受訪者最常應用的服務平台種類。抖音短視頻，快手視頻，小紅書app等新起網購平台，傳統式實體線大型商場及商場線上服務，跨境電子商務服務平台，二手交易服務平台及其視頻平台vip會員網購平台，粉絲人群專享網購平台等已經盛行。

　　匯報引入有關統計數據表明，現階段三大綜合性電子商務平台裏，獲益於性價比高線路和拚單方式，青年在拚多多上的人氣值最大。拚多多平台95後客戶占比高達32%，比傳統的電子商務平台高於3個點，年青人均值每周最少開啟應用拚多多平台3次。

　　在日用品類上，獲益於農產品電商發展趨向朝氣蓬勃，愈來愈多的農特產品已經發展全國各地大市場。《2021全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》表明，2020年新冠肺炎肺炎疫情期內，農產品電商憑著網上化，非觸碰，供求迅速配對，產供銷高效率對接等優點，在縣區高產穩價，複工複產和民生保障等領域的功能性功效突顯，直播帶貨，社區團購等互聯網經濟新模式層出不窮，跨境電子商務打開了縣區融進國外市場的大門口。

　　匯報覺得，以拚多多平台為象征的新電子商務平台，根據“農村土地雲拚”管理體係推動農業產品規模性上漲，僅以iPhone產業鏈為例子，在山西萬榮iPhone，山東榮成iPhone，甘肅省天水市花牛蘋果等產業鏈中，諸多iPhone企業品牌在拚多多年銷超出1億人民幣，並維持同期相比翻番的快速提高。11.11期內，這種商場超市質量的原產地優果傳送數據銷售市場，得到了顧客熱捧。

　　▲2021年11.11期內，四川鹽源蘋果等城市地標農業產品遭受拚多多平台等服務平台用戶的熱捧。張謙 攝

　　社區電商助推國貨品牌

　　消費升級熱潮

　　“伴隨著愈來愈多的品牌持續發布新技術應用，高新科技，新品，再加上新勢力國內品牌優異的產品力，這種牌子的商品針對不一樣人群的誘惑力都是在提高。”研究組表明，這一方麵是加工製造業升級產生的轉型發展，另一方麵是人群針對民俗文化的認可，針對本身文化強國的反映。

　　匯報覺得，新電子商務平台助推品質生活消費熱潮，百年老字號，新起國貨品牌已經網上購物消費上開啟線下銷售市場。2021年11.11期內，國貨品牌在拚多多等電子商務平台異彩紛呈。九陽，galanz等小電器；立白，潔柔等生活用品；上海家化等肌膚護理美妝護膚；張小泉，法恩莎等廚房用品衛浴潔具；倍輕鬆，科沃斯等智能產品；及其安踏，回力鞋，周大福珠寶，元氣森林，三隻鬆鼠，蒙牛乳業，魯花，以純等諸多高品質國貨品牌，都協同拚多多平台進行11.11歡樂主題活動，享有服務平台百億補貼等關鍵資源扶持。

　　研究組的科學研究表明，不一樣跨代用戶在網上購物消費上都趨向於選購國產貨，但對國貨品牌的選購意向存有差別。在其中，00後和10後針對今後要提升選購國貨品牌的意向要超過90後人群，選購國產貨意向最大的人群則是80後。

　　除此之外，匯報覺得，消費習慣受地區是社會經濟發展水準，產業布局方式，區域文化等影響，西南地區和西邊地區針對提升對國貨品牌選購的意向更為上漲。經濟發展比較比較發達的地域，例如華東地區，華南地區，華東等地為國務院辦公廳成立的跨境電子商務試點區的關鍵遍布地域，顧客針對進口產品的選購欲望也比較明顯。

　　“整體看來，保持並提升對國貨品牌的選購次數仍是受眾群體的關鍵挑選。”研究組強調，從國貨品牌在拚多多等新電子商務平台的市場容量，市場銷售發展潛力及受大家喜愛水平看來，愈來愈多的顧客秉持著學會理財的核心理念，注重性價比高，重視消費質量，顧客景氣指數發展趨勢穩步發展並完成增漲，呈現了新發展布局下我國的社會魅力與消費提升的發展潛力。